随着春节的临近，置办年货成为了年前各家必做的一件大事。近年来，互联网消费环境与方式的改变，为传统年货平添了多姿色彩，尤其是消费升级时代的到来，网易考拉海购、蜜芽、小红书……全国超过5000家跨境电商平台的兴起，让各种洋年货走进了大众视野。
在这场风云变幻的市场争夺中，我市从2015年起，也开始有跨境电商进口平台积极加入“战场”，经过近两年的发展，扩张稳健，目前市本级就有20多家各具规模的跨境进口电商。其中，还有不少电商利用本土优势，在市区开起了“体验店”，让金华市民可以像逛一般的超市一样，轻松选购琳琅新鲜的洋货。
逛逛电商平台
这些洋年货最火
上个世纪七八十年代，大家对于年货的记忆更多停留在“吃”的层面，凡是过年买的清一色都是鸡鸭鱼肉。到九十年代，年货逐渐开始向“穿”和“用”转型，烟酒、小家电等逐渐送礼成为流行。进入21世纪，年货变得更加的多元化，笔记本电脑、电视等数码家电类产品也进入大众视野。
近两年，市民买年货又呈现出了一个新趋势，越来越多的洋年货成为了首选。消费升级时代下，用户对于品质化、时尚化、健康化的需求愈发的强烈，具有品质、健康代名词的洋货正受到越来越多国人的青睐，并逐渐融入到人们的衣食住行中。
同时，购买年货的渠道也越来越丰富，有早期的“人肉”代购、海淘，去年下半年开始出现的大型进口商品超市，跨境电商线下体验店、保税区直营店等等，这一年来接连在市民面前亮相，争奇斗艳。
面对即将到来的鸡年，消费者们都在筹备哪些洋年货？近日，不少平台已经开启了年货大促。记者搜索多家跨境电商平台，母婴、食品、美妆仍是爆款首选，日本纸尿裤、澳洲奶粉、保健品排名靠前，美国、日本的化妆品、护肤品销量喜人，还有UGG雪地靴、益智玩具、厨具套装等也很受欢迎。京东全球购、聚美优品等都开通了海外食品频道，进口食品已经从小众消费转变为现在的普及性消费。
“跨境电商产品多，相比代购选择多、相比海淘更方便，在一家平台就能搞定各种需要，不用费心思去搜索。”市民徐小姐是网购达人，元旦期间趁着各大电商平台搞活动囤了不少东西，自己用的、拜年送老人孩子的，差不多都买齐了。
“最重要的是，跨境电商平台像超市，有很多平价的商品，很接地气。”徐小姐对记者说，她这次买的某日本品牌进口零食，一个大礼包89.9元，几瓶适合老年人的保健品，平均单价150多元，还有一些服饰、鞋子，算下来跟市区商场店庆打折的时候价格差不多，挺划算。
本土平台强势生长
除了知名的跨境电商平台“巨头”，现在，我们欣喜地发现，就在咱们金华市区，有越来越多的跨境电商落地开花，势头强劲。有的是外地来客，有的是本土发芽，竞争激烈，发展相当稳健。
从2015年10月开始，金厦帝壹城商场一楼，开起了一家爱米跨境电商体验店，销售各类电商平台上畅销的进口产品。
金华市爱米跨境电子商务有限公司负责人黄虹告诉记者，早些年，他曾经营一家进出口有限公司，主营出口业务，向国外大型超市供货，包括日本、德国、美国、澳大利亚等。2015年，他开始接触跨境电商，通过考察，发现受益于保税备货的相关政策优势，宁波已率先出现一批依托保税区成长起来的跨境电商进口平台。
嗅到商机的他立刻着手筹备“爱米跨境购”平台，并在海关完成相应备案。“很多市民对跨境电商还是不够了解，其实它与一般进口商品的概念并不一样。”黄虹解释，跨境电商平台首先必须是线上经营，以保税模式为主，国外批量采购、仓储，通过国际空运、海运等方式运输入境，保税报关，集中储存在保税区，用户下单后，保税区内进行订单分拣、贴标包装，经保税清关后进行国内物流派送。
与一般贸易进口相比，它具有显著的税收优势，与传统海淘、代购相比，它为消费者省去了繁琐的购物过程，更规范、可追溯，有价格优势，消费者权益可得到更好地保障。
成立爱米跨境购后，过去由黄虹供货的国外超市，摇身一变成了他的海外供货商。根据爱米跨境购从国内发过去的订单需求，各大超市为它进行相应采购，价格远低于国外超市的零售价，这就保障了爱米的产品在国内零售价拥有的价格优势。
目前金华涉足跨境电商的平台不少，规模有大有小，金华一百新开的西选超市就是一家保税进口商品直营中心。据黄虹了解，市区大多跨境电商平台还在摸索，还没有成功建成自有的一条完整供应链。爱米跨境购目前在杭州保税区的下沙跨境产业园区租用仓库，前不久，金义综合保税区通过验收，黄虹表示，期待金义宝在跨境电商方面的相关政策，让本土的跨境电商背靠更强有力的发展后盾。
义乌有家跨境电商
用视频直播卖产品
在2016年中国县域智慧外贸峰会上，阿里研究院发布了《2016年中国县域跨境电子商务报告》及“2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市）”排行榜，金华有四城进入榜单，分别是义乌、永康、武义、东阳，称得上是目前跨境电商最活跃的区域，其中义乌、永康包揽冠亚军。全球跨境电商大会亦永久落户金华。
2016年5月，义乌国际商贸城五区“永信辣妈派”跨境O2O直购体验店亮相，营业面积有3850平方米。“永信辣妈派”是义乌首家跨境O2O体验店，它把跨境电子商务进口从互联网延伸到线下，能够大大提高消费者对进口商品的购买体验。线下运营总监梅亮介绍，体验中心主要分为进口商品超市、跨境O2O直购、餐饮周边服务三大业态，产品涵盖保健品、食品、日化用品、母婴用品、小家电、服饰等。除义乌店外，辣妈派在杭州也有体验店。
梅亮透露，辣妈派目前运营情况良好，每个月营业额增长都达到20%以上。国际商贸城五区2016年12月31日开始的“年货节”，辣妈派仅花王产品的货柜就备了10个，每个柜货值约50万，到1月5日，已有一半售空。
线上方面，辣妈派以微店为主，目前APP客户端正在开发中。1月1日，辣妈派开始视频直播模式试运营。一方面，与网红团队合作，由辣妈网红互动直播推销产品，另一方面，针对产品的使用进行直播，比如，在视频中现场教用户煎牛排来推广厨具。
随着行业参与者越来越多，在各路玩家咄咄逼人的攻势之下，如何抢得一杯羹呢？据业内人士介绍，泛90后女性已逐渐成为消费主流，善于分享购物经验。目前，辣妈派正在大力发展辣妈群体，吸收辣妈做微商店主，既增加销路，又增强了消费群体的忠诚度。
据网络调查数据，2016年各大电商渠道中，来自微信端的消费占比就达46.7%，其次朋友圈占比达23.2%。各大电商平台都在比拼供应链的同时，还玩转社群营销，不断满足消费者个性化、情感化的需求。
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